Marketing y el Recinto Electrónico

Esta semana se lleva a cabo en Las Vegas el famoso Consumer Electronics Show. Es un vehículo experto en medios para llevar nuevos productos y tecnología al mercado. A medida que los diversos proveedores y expertos de la industria trabajan para impresionarnos con las novedades, me encuentro pensando en algunos de los conceptos básicos. Con el tiempo, algunos de los avances más emocionantes tienen que ver con el empaque y la apariencia del producto para el consumidor cada vez más sofisticado. Eche un vistazo a los ipods o televisores de pantalla plana, y verá que la forma en que se empaquetan los componentes a menudo es más importante que los componentes mismos. Esto nos lleva a la importancia del recinto.

Un segmento creciente del mercado de Bud Industry es personalizar productos para satisfacer las características únicas de diseño y marketing del cliente. De hecho, uno de los cambios más significativos en la venta de gabinetes es la inclusión del liderazgo de marketing en la fase de diseño. Este es un gran enfoque porque hemos visto que cuando el marketing está involucrado cerca del final del proyecto, pueden ocurrir cambios costosos. Estos pueden ser el resultado de un deseo de hacer que el producto sea más ergonómico para que esté más en línea con los esfuerzos de marca de la empresa. Por ejemplo, hicimos un prototipo para un cliente en uno de nuestros gabinetes de plástico más pequeños que se adaptaba perfectamente a sus necesidades de conectividad, visualización y montaje de placa. En una iteración posterior, decidieron que necesitaban la unidad hecha de un color especial para combinar con los colores de su empresa y ayudar a distinguirlos en el mercado. Aunque el cambio en sí no fue complejo, la alteración provocó retrasos en la producción, así como inconvenientes para todos los involucrados.

La clave es trabajar de manera efectiva reconociendo que el recinto es en realidad una parte vital del esfuerzo de marketing/marca. Con "modificaciones" menores, esa caja de plástico estándar u otro recinto electrónico se vuelve único, lo que permite combinar el precio, las preocupaciones visuales y la innovación del producto. Cuanto antes se logre esto, más probable será el éxito de la marca, el marketing y quizás el lanzamiento del producto en el Consumer Show del próximo año.